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星巴克2018財年1季度全球同店銷售僅漲2% 未來要靠中國了?

發布時間:2018-01-30
盡管季度營收突破60億美元、全球同店銷售連續五個季度保持增長,但是不足以掩蓋星巴克財報令人失望的表現。?
周四公布的2018財年一季度財報顯示,星巴克季度營收上漲6%至60億美元,但是全球同店銷售僅上漲2%,不及StreetAccount預期的3%。

作為星巴克最重要的市場之一,美國市場活躍會員人數新增140萬,同比增長11%至1420萬;同店銷售僅上漲2%。

不過銷售的上漲并非來自客流量的增加,而是來自于消費者單次消費金額的上漲。



如果把星巴克的表現放在美國餐飲服務業回暖的大環境下,更能說明問題。彭博社指出,最近幾個月美國餐營業的整體表現提升,在經歷了長時間的下滑和增速疲軟后,同店銷售已經顯著回升。

不過,星巴克CEO將同店銷售增速不及預期的原因歸結到疲軟的假期銷售,他表示假期季限定產品、商品和禮品卡沒有如預期般吸引消費者。

在眾多不利的消息中,中國區的表現應該是星巴克最值得慶祝的。



過去的這個季度,中國消費者對星巴克的喜愛有增無減,中國區營收同比上漲30%,同店銷售增幅達到6%。其中,同店銷售的增長主要受益于交易的增加,上個季度交易增幅達到6%。

星巴克CEO Kevin Johnson在聲明中表示,戰略收購華東區業務加速了星巴克在中國市場的增速。

去年十月Johnson曾在采訪中稱,盡管美國仍舊是星巴克的關鍵市場,但是中國才是未來十年最大的機會。星巴克計劃到2021年在中國的門店數量增加到5000家。

去年年底,星巴克還將全球最大的門店開在了上海。

新開業的上海星巴克門店是星巴克在全球第二家咖啡烘焙工坊,占地面積2787平方米,是星巴克最高等級的體驗門店。將如此大規模的門店開在寸土寸金的南京西路,足見星巴克對上海以及中國市場的重視。

來源:華爾街見聞 
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